黄帝陵

　　辛卯(2011)年清明公祭黄帝大典活动于今年4月5日在黄帝县桥山举行，西部网按照省委宣传部的要求，精心组织，全力动员，并得到了全国60多家主流网站的支持和配合。全国60多家网站参与了联合直播，整个祭祖宣传报道覆盖了全国60%以上的网民，特别是河南的两家最大的网站也参与到联合直播中来。此次祭祖活动中，西部网还首次通过中国台湾网，联合台湾网站，组织两地网友共祭轩辕黄帝。
　　西部网在国务院新闻办公室和陕西省委宣传部的支持下，邀请了包括人民网、新华网、央视网、中新网、中国网等全国62家网站，对辛卯年清明公祭轩辕黄帝典礼活动进行联合采访报道和网络直播。除此之外，西部网发挥自身网络优势，对“辛卯(2011)年清明公祭黄帝大典”展开丰富多彩的宣传活动。西部网策划制作了本次活动的精彩专题，在西部网首页最显著最重要的位置进行推荐，联合中国台湾网和台湾当地的网络媒体NOWnews(今日新闻网)对“辛卯(2011)年清明公祭轩辕黄帝大典”活动进行联合网络视频直播，并发起“两岸网友网上联合祭祖”活动，联合央视网(中国网络电视台)对祭祖活动进行网络视频直播。
　　一、62家全国网络媒体现场联合直播
　　参与辛卯(2011)年清明公祭黄帝典礼联合直播和现场采访报道的网站有：人民网、新华网、央视网(中国网络电视台)、中国新闻网、中国网、国际在线、中国广播网、中国日报网、中国经济网、中青网、中国台湾网、新浪网、搜狐网、凤凰网、腾讯网等中央级新闻网站、商业网站和全国各省区市的重点新闻网站。参与此次联合直播的网站共计62家近百名记者。
　　4月5日公祭典礼当天，包括新华、人民网、央视网(中国网络电视台)、新浪网等50多家网络媒体使用了西部网提供的网络视频直播信号进行直播。其中央视网(中国网络电视台)在首页显著位置对祭祖直播进行了推荐。
　　西部网的视频直播在线观看人数近22万人次，网友不仅来自全国31个省市区及港澳台地区，还有部分来自海外的网友也通过网络收看了祭祖盛况。
　　其中特别值得一提的是，河南当地最大的两家网站大河网和商都网在4月5日当天，都在网站首页对陕西的“清明公祭轩辕黄帝大典”进行了视频直播。
　　祭祖当天，各大网站共发布各类稿件和图片682篇，在百度搜索“辛卯年公祭轩辕黄帝”的新闻报道，达到8030篇。
　　在活动当天，分别拥有数千万用户的搜狐网、腾讯网均使用页面弹窗对祭祖活动进行了报道和推广。
　　据不完全统计，各家网站覆盖网民数量占到了全体网民数量的60%，预计将达2亿多人次，此次网络媒体的报道对提升黄陵祭祖在海内外华人中的影响力有极大的促进。
　　二、联合中国台湾网和台湾的今日新闻网进行网络视频直播，并发起“两岸网友网上联合祭祖”活动
　　在今年的公祭活动中，西部网紧紧围绕“两岸共祭”这一宣传报道主题，联合中国台湾网和台湾当地的网络媒体NOWnews(今日新闻网)对“辛卯(2011)年清明公祭轩辕黄帝大典”活动进行联合网络视频直播，并发起“两岸网友网上联合祭祖”活动。两家网站在各自网站的显著位置对公祭活动给予推荐，祭祖当天，都对公祭典礼进行了视频直播。数百位来自台湾及海外的网友通过“网上三维祭祖”进行了留言，表达了对黄帝的哀思，和对两岸和平统一的期盼。
　　三、手机、微博等多种媒体手段宣传
　　在今年的宣传报道中，西部网除在网上视频直播祭祖大典盛况外，还通过陕西手机报向超过4万人的用户发布了4月5日的直播报道，宣传效果好，影响大。
　　从3月20起，西部网通过新浪微博、腾讯微博等热门宣传方式不间断发布“辛卯(2011)年清明公祭轩辕黄帝大典”活动的新闻此外，陕西电视台携手西部网、新浪微博发起“2011清明黄陵祭祖微博留言征集活动”，两岸网友通过登录公祭轩辕黄帝网或新浪微博参与了网上共祭黄帝。
　　四、原创稿件、网友互动全方位宣传
　　增加原创稿件采写
　　为了获得祭祖活动更加详细权威的信息，西部网指派专人和陕西省公祭黄帝陵工作委员会、台办、负责乐舞的演艺公司、西北大学等参与祭祖的各方部门进行联系和采访，让网友第一时间了解活动的进展。从3月中旬开始的报道活动中，西部网共完成原创稿件近20篇，发布新闻和资料图片50余幅，其中《海峡两岸媒体将首次联合报道黄帝陵祭祖盛典》、《黄帝陵轩辕手植柏神似黄帝像 游客建议续写传说》、《海峡两岸清明公祭轩辕黄帝 网友网上“联合祭祖”》、《揭秘黄帝陵留影完美姿势 西部网记者亲身体验》等重点稿件的单篇关注率非常高，多家网站进行了转载。
　　祭祖当天，西部网在视频直播大典盛况的同时，增加西部网原创稿件的采写，密集发布新闻快讯。截至到大典结束，发布快讯、组图稿件20多篇。全国62家网络媒体均通过西部网的“辛卯年公祭轩辕黄帝”活动专题，广泛转载了这些稿件。
　　深化互动 网友反响强烈
　　在“辛卯年公祭轩辕黄帝”报道中，西部网联合部分网站开辟了网上祭祖平台，让海内外华人通过网络表达对黄帝的崇敬之情。网友通过鼠标轻点，就能献一束鲜花，点一支蜡烛，敬一杯美酒，或在论坛上抒发自己的思念或在博客里写下对初祖的景仰，身处不同时空的网友通过网络表达对初祖的追念。在西部网的祭祖留言版上，几天内留言达到3000多条。
　　在省祭陵办的支持下，西部网通过网络广泛征集了10名知名网友代表，组成“网友祭祖团”赶赴黄陵参加祭祖活动。这些网友利用论坛、博客等平台，用大量的文字、图片等记录了他们在祭祖现场的所见所闻，吸引了大批网友的关注。祭祖活动结束后，网友共计发布了原生态的祭祖报道文章12篇、图片200多张。
　　

辛卯（2011）年公祭黄帝活动宣传资料选编/陕西省公祭黄帝陵工作委员会办公室，2011